2019年，游戏圈少不了的一个大事件之一，一定是9年来腾讯游戏启用新品牌标识。

腾讯公司首席运营官任宇昕（Mark）向腾讯互动娱乐事业群全体员工发出邮件，表示这不只是品牌事件，也是腾讯游戏对“游戏认知、价值追求以及使命愿景的一次重要升级”。

从外部环境看，2018年至今，游戏行业整体都在经历巨大的调整，版号、未成年保护、出海等等外部环境倒逼游戏厂商改变思路。身为行业老大，腾讯游戏本身也在发生变化，包括投资版图。

根据财报，今年前三季度，腾讯游戏创收已经达到845亿元，第三季度游戏营收占比近30%，游戏依旧是腾讯最为重要的营收支柱之一。然而，在全球游戏产业变动频频的格局下，未来的腾讯游戏，应该怎么走才能继续笑傲全球？

图片来源：每经记者 张建 摄

中国游戏产业迎来了发展黄金期年均增长达27.7%

本次，腾讯游戏求变目的？任宇昕的公开信提到，随着现代数字技术快速发展，游戏自身也成长为一门独立的新兴产业，迎来了发展黄金期。最近十年，中国游戏产业年均增长高达27.7%。

任宇昕认为，在这个过程中，游戏对社会的功能和价值也在不断地进化和丰富: 网络游戏推动电子竞技产业的蓬勃发展，让游戏构建起人与人之间更丰富的情感连接与互动；同时，游戏产品也在尝试将传统文化经典化为数字艺术体验，成为传承和弘扬优秀文化、推动中国文化走出去的新型载体；此外，游戏还被逐步应用于教育、公益、文化、科技等领域。

最新数据显示，腾讯游戏已成为全球规模最大的游戏研发和发行平台，面向中国及海外市场陆续推出了480 款产品，其中有19款是功能性游戏。

在行业人士眼中，简单粗暴理解一下，可以说未来腾讯在挖掘游戏付费这一维度的价值之外，还将更加注重游戏的社会价值。

作为腾讯互动娱乐（IEG）市场营销体系负责人，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武向每经记者表示，腾讯游戏的品牌升级不是一个简单的理念刷新，而是一个持续的探索过程。“一方面腾讯游戏自身需要突破自我、创造更匹配新理念的游戏产品，另一方面，作为中国游戏公司巨头，也需要联动海内外游戏行业的各个环节加入产业创新，让整个行业都有一个可以对话的全新共识。”

探索游戏价值，一个绕不开的话题就是未成年人保护。程武认为，移动互联网的快速普及带来了一系列挑战和问题，其中未成年人的适度游戏问题更是受到广泛的关注。“在看到游戏更多可能的同时，腾讯始终关注未成年人的适度游戏问题，而且从最高决策层开始，要求不计任何代价，动用一切可能的技术和创新手段，来切实推动这一问题的解决。”他认为，这是一个没有终点的工作。

100多家游戏公司被投 腾讯已是全球最大游戏投资人

一个不容忽视的现象是，游戏行业的竞争早已不局限在国内，这一点中国游戏厂商早已有了共识。面对全球竞争。如果要靠游戏推动中国文化走出去，首先需要产品受到海外市场的认可。

今年，腾讯与Activision Blizzard合作的《Call of Duty Mobile》（《使命召唤》手游）全球大火，在推出一个月之后下载量超过一个亿，成为下载量最大的手游之一。这不仅让中国游戏厂商的国际地位有了提升，更是直接拉动了腾讯游戏的海外业绩。在Q3财报中，腾讯游戏也公布了海外营收在游戏营收中的占比已经超过了10%。

腾讯的海外布局明显加速，一个重要的手段是投资。根据几天前腾讯投资管理合伙人、腾讯集团副总裁李朝晖的分享，腾讯已经是全球最大的游戏投资人，每年大约会投数十家游戏公司，目前有 100 多家游戏公司得到腾讯投资。

腾讯的投资图谱里，既有较为大型、成熟的游戏公司，同时也投资早期创新型游戏团队。多年来，腾讯已经投资了全球众多知名的游戏公司，Riot Games、Supercell等，先期的少数股权投资、再到产品合作的深入，甚至全资收购，腾讯游戏通过投资建立了链接中外的全球游戏版图。