红星资本局1月26日消息，近日，酒鬼酒（000799.SZ）发布2024年度业绩预告，预计归母净利润1000万元-1500万元，同比下降98.17%至97.26%。

对于业绩下降，酒鬼酒解释，2024年，白酒行业仍处于深度调整周期，行业挤压式竞争趋势加剧，渠道合作伙伴经营行为偏保守，客户回款意愿谨慎。其预计报告期营收约14.23亿元，同比下降约49.7%。

红星资本局注意到，据酒鬼酒2024年三季报，前三季度归母净利润为5648.76万元。也就是说，酒鬼酒在2024年第四季度亏损超4000万元。

在这样的背景下，酒鬼酒股价下跌，截至发稿报45.8元/股，相比2021年的高点超250元/股相比，已跌超八成。

打开网易新闻 查看精彩图片

资料图 图据视觉中国

因此前业绩连续多年保持高增长，酒鬼酒一度被视为酒业“黑马”。2024年营收、净利双降，业绩承压的同时，酒鬼酒人事也发生了变动。

2024年12月，老将程军从郑轶手中接任总经理。郑轶仍担任公司副董事长职务。

2024年6月，酒鬼酒公告，王哲因个人原因申请辞去公司副总经理职务。王哲于2011年7月加入酒鬼酒公司，2018年12月至2020年4月，任湖南内参酒销售有限责任公司总经理，2020年4月任酒鬼酒销售管理中心总经理，后任酒鬼酒副总经理兼销售管理中心总经理。

2024年2月，酒鬼酒换帅，担任董事长6年的王浩离任，由中粮系出身的高管高峰接替。

在2024年半年度网上业绩说明会记录中，关于下半年能否扭转营收下滑的困难局面时，酒鬼酒表示，2024年以来白酒行业进入下行周期，下半年至目前市场整体表现低迷，中秋期间市场表现比较平淡，客户及终端进货意愿均不强。在这样的背景下，公司将继续坚持BC联动营销模式推进，以终端建设和消费者动销为核心。同时，通过加强团购、电商、餐饮等全渠道布局，加强大众价位段产品布局，应对行业困难局面。

2024上半年，酒鬼酒经销商减少。据半年报，华北、华东、华南、华中都减少了几十个至几百个经销商。对于这些经销商脱离队伍的主要原因，以及其手里没卖完的库存酒是否被回购，是否出现低价甩卖库存酒，冲击产品价格体系的问题，酒鬼酒表示，2024年公司经销商方面的重点工作之一是提高经销商质量。部分低效经销商不再续签合同，是前述区域经销商数量减少的大部分原因。另外今年白酒行业整体销售平淡，竞争加剧，经销商获利难度增加，也导致部分经销商退出。关于经销商库存酒，公司不断强化经销商闭户管理，经销商闭户前公司会统计库存，协助客户消化或转移到新客户销售，确保客户闭户前不再有影响市场价格体系的产品。

红星新闻记者 程璐洋

编辑 余冬梅