近日，知名男艺人蔡徐坤因被爆不轨行为，深陷舆论风波。没想到这把火，A股股民也成为买单人。

请来蔡徐坤代言的燕京啤酒，最近股吧“炸锅”了。在经董秘却希望各位股民理智一点。

燕京啤酒：希望股民理智一点

随着蔡徐坤事件不断发酵中，也有A股上市公司因蔡徐坤事件受到关注，股价甚至受到“误伤”——即由蔡徐坤代言了一款啤酒产品的燕京啤酒。

蔡徐坤系A股公司燕京啤酒旗下燕京U8产品代言人，引起不少股民议论，

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7月3日，燕京啤酒股价在开盘下跌之后持续震荡，即便午间蔡徐坤方通过声明澄清后，收盘仍下跌0.8%，报12.37元/股。

据中新经纬宅男财经致电燕京啤酒董秘办，燕京啤酒董秘办工作人员对此表示：“我们这边希望各位股民理智一点，具体以公司官方消息为准。”此外，针对蔡徐坤事件，该工作人员称，“需要咨询市场营销中心，因为具体是他们那边负责，我们这边可能目前还没有能处理的。”

高端牌屡屡出错

燕京啤酒代言人不断“翻车”，其押注代言人而打造的高端化之路也似乎命途多舛。

据了解，近年来，燕京啤酒一直在尝试品牌的高端化之路。燕京啤酒技术的掌门人、总工程师兼技术中心总经理宋玉梅曾介绍，高端化是决胜未来的关键，从燕京U8，到燕京V10白啤，再到狮王精酿系列，未来燕京还会推出更多的符合市场和消费者需求的高端化产品。

关于燕京啤酒高端化之路的打法，有业内人士曾分析，在啤酒行业中有一个公开的取胜秘诀——得年轻人者得天下。在国内市场消费升级的情况下，燕京啤酒以燕京U8为抓手，通过绑定年轻顶流明星代言，构建起线上线下全渠道共振的营销策略。

如此来看，流量明星代言，或成为燕京啤酒高端化发展的重要一步。2020年5月，王一博成为燕京U8品牌代言人；2021年5月，蔡徐坤接任王一博。今年5月10日，燕京啤酒在国家品牌日官宣蔡徐坤为全线品牌代言人，并于31日官宣蔡徐坤为狮王精酿品牌代言人。

有资料曾显示，2021年6月，张哲瀚成为燕京雪鹿啤酒代言人，但因“靖国神社拍照事件”，代言时长仅68天。乒乓球大满贯选手张继科亦被曝曾为燕京啤酒代言人，但后来深陷“赌债纠纷”。

营收规模掉队

中国啤酒市场经过40余年的扩张期后，产量于2013年见顶。行业肆意生长的好日子，告一段落。在行业逆周期的背景下，各大啤酒公司均陷入业绩泥潭，燕京啤酒也未能幸免，收入萎缩，业绩连年下滑。

经过数年行业调整，啤酒市场终于扛过逆周期，从2016年前后开始，转向以高端化为主线的复苏周期。

高端产品一向突出的百威英博和青岛啤酒率先领跑，华润啤酒逐步补齐高端化短板后，盈利能力得以提升。

但是，燕京啤酒反应迟滞，未能及时抓住高端化机遇，不进则退，完全错过了那几年的啤酒盛宴。

2016年，行业五强，华润啤酒、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯的市场份额分别为25.9%、17.6%、16.2%、10.0%、5.0%。

5年之后的2021年，行业CR5从74.7%提升至92.9%，五大巨头的市场份额变化，参差不齐：华润31.0%，青岛22.3%，百威英博21.6%，燕京10.2%，嘉士伯7.8%。

2013年，燕京啤酒达到了营收和销量的巅峰时期。不过，此后的燕京啤酒，似乎有些流年不顺，营收逐年下滑，直至2021年略有回暖。与此同时，燕京啤酒的净利润也自2017年逐渐滑坡，增幅并不明显。甚至直到2022年，也未恢复至2016年以前的历史水平。

随着中高档产品燕京U8销量的提升，2022年，燕京啤酒全年实现营收132.02亿元，同比增长10.38%，归母净利润3.52亿元，同比增长54.51%。今年一季度，燕京啤酒营收35.26亿元，同比增长13.74%，归母净利润6456万元，同比激增7373.18%。

不过即便如此，燕京啤酒已经在一线阵营中严重掉队，在体量上难与青岛啤酒、华润啤酒匹敌。