爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。
春节期间本应是一家长幼团圆欢聚的时刻，作为“最老”一批“90后”之一，身在二线城市的张静近来却一直发愁。
张静的心结一方面来自家庭的“相亲”压力，一方面来自于自己之前的消费过剩。她告诉第一财经记者，自己的信用卡已办理分期，2018年的年终奖也要全部用于还信用卡。
张静目前在一家地产公司从事会计工作。由于身处二线城市，又住着家里的房子，她日常的开销多少有几分“大手大脚”——除了外卖、化妆品、衣服等衣食住行必需品之外，还涉及到其喂养的宠物、不断“种草拔草”的高端奢侈品等。
是的你没看错，在“90后”们的生活中，外卖已是必需品了。
眼看又要度过一个“没有情人的情人节”，这天傍晚张静莫名地焦虑起来，顺手点开美团点评（03960.HK），叫了一份大餐外卖。
“一边还款一边消费”的不止张静一人。
市场研究机构也盯上了这一体量庞大的消费新势力。
日前，国金证券研究所消费升级与娱乐研究中心（下称“国金消费研究中心”）针对单身消费群体发布了一份研报《单身经济崛起，消费新势力抬头》。
国金消费研究中心负责人唐川对第一财经记者表示，单身经济其实是用来总结中国未来消费趋势的词汇。
“此次国金证券发布的研报，把眼光投向了中国下一代主力消费的人群，去研究这些人群的特征、偏好、消费习惯和方式，肯定跟前一代人会有比较大的差别。综合的研究成果，再加上数据的调研，总结出来，就会发现一些特性，其中‘单身’可能是一个比较显著的共性，我们就把它提炼出来，那就以单身经济作为一个典型的代表。”他解释道。
月薪五千，信用卡额度六万
这份研报以1985~1995年出生的未婚人群为研究对象，收集了近2000份覆盖全国各线级城市的大型调查问卷数据，总结出四大共性消费方向，分别为花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托和花钱买未来。
根据国金消费研究中心的研报统计，2017年全国单身人群已达2.2亿人，占到总人口15%左右。
与此同时，国金消费研究中心在调研中发现，除了一线城市新一代消费者月收入在1万至2万元区间内占比较高之外，伴随城市等级的降低，3000至6000元月收入的占比越来越高。
总体而言，月入在6000至8000元上下可能是1985~1995年出生的单身年轻人更为确切的收入情况。
基于国金消费研究中心的调查，发现现在中国的新兴消费者中有这样一个群体，“平时有点小宅、打游戏、爱旅游，偏爱‘小丧’式的表达方式，大多处于未婚状态。”
国金消费研究团队认为，单身群体由于没有结婚成家，没有家庭经济压力，在消费过程中以自我意愿为主导，以自我满足为优先。这个群体的成长与崛起更能展现出中国未来消费的趋势。
范进（化名）跟张静一样同为“月光族”，目前就职于北京市的一家金融机构总部。相比张静五花八门的消费账单，范进每月的花销结构比较简单。
也是没有什么房租压力，范进称自己的工资和信用卡的关系为“基本每月的花销和收入持平”。他的日常开销大致就是吃喝玩乐。但与张静不同的是，作为年轻直男代表，他表示每月都会固定为各个平台的电子游戏运营商们做“贡献”，平均每个月也有1000元以上。
范进小心地走着金钱的平衡木，张静则自称“被银行套住的女孩”——其参加工作已有5年的时间，但是目前仍未有存款。
张静信用卡额度相比其5000元的月薪高了不止十倍，不过这也并不令人惊讶。信用卡能给人财务自由的腾挪空间。在追求外卖自由、星巴克自由、车厘子自由、口红自由、衣服自由等等之外，“年纪轻轻猫狗双全”也是“90后”“00后”的成功标签，但每一份自由都是有代价的。不难发现，饲养爱宠的食品、医护、美容等周边的消费已经构成了一个巨大的产业版图。
采访最后，张静对第一财经记者表示，目前她共有3张信用卡，加起来的额度已超过6万元，除此之外，她也开通了支付宝的花呗消费。
“目前欠款大概在4万元，最近开始集中还款。”张静说。
新一代消费趋势的赢家
对于目前中国单身经济的发展，唐川告诉第一财经记者，这是社会发展的一个必然趋势。这是中国经济在发展到一定的阶段后，逐渐出现的情况。
国金消费研究中心认为，未来的中国将会有两方面非常接近日本：一方面，人口将会更向大城市集中，另一方面，可能会有越来越多的年轻人主动选择单身。
“事实上，单身经济的现象在美国、欧洲、日本和韩国都已发生，研报中将日韩作为中国的对比项，是因为东亚文化传统上较为接近。”唐川表示。
“中国人口的结构正在发生很大变化。随着未来进入老龄化社会，年轻人群体慢慢变少，生活的压力和他们的价值观发生了很大的变化。”唐川说，“‘70后’那一代人可能就是以奋斗买房、改善生活等简单的价值观为核心，但是现在的年轻人更倾向于多元化的选择，追求体现自我价值。”
单身的“80后90后”们有一种安全感，因此为今天的自己敢于花掉明天的钱。此外，单身也创造了更为细分的市场需求。来自去年某电商网站的数据显示，一人份量的商品正在爆款中迅速蹿红：迷你微波炉销量增970%、迷你洗衣机销量增630%、一人份火锅销量增200%……
基于调研结果，国金消费研究团队总结称，年轻的单身群体是未来中国消费趋势变化的重要风向标。在花钱为了便利、悦己、精神寄托和自我提升的意愿驱动之下，便利店和外卖将成为未来购物的主要场景；其次，具备KOL（关键意见领袖）属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源。此外，“好看皮囊+有趣灵魂”的认知将推动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行业的高景气发展。最后，电竞、二次元和长短视频则将成为精神消费的重要组成部分。
国金消费研究团队基于其调研结果，也推荐了一些与单身经济相关的行业投资标的。
该团队建议关注的标的除了“外卖大户”美团点评，还包括二次元视频网站哔哩哔哩（NASDAQ:BILI)）以及宠物用品公司佩蒂股份（300673.SZ）。
值得注意的是，除了已经上市的公司，目前正在排队A股IPO（首次公开募股）的企业中也不乏一些从事与单身经济市场机会相关的公司。
记者注意到，目前排队的与单身经济相关的公司包括毛戈平化妆品股份有限公司、良品铺子股份有限公司、杭州天元宠物用品股份有限公司、三只松鼠股份有限公司等等。相比前些年A股IPO排队清单中“清一色”的制造业公司，这些公司的出现也让人看到了消费行业的发展。
“随着消费的兴起，消费企业都在成长，这些企业的利润规模、收入规模都达到了这个要求，这是整个消费产业在成长的一个必然趋势，所以将来一定会有越来越多的做消费品的公司IPO。”唐川表示。
