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经济观察网 记者 任晓宁

距离B站董事长兼CEO陈睿提出的“2024年实现盈亏平衡”时间正在越来越近，8月17日晚，B站在二季报中给出了一个较大的减亏数字：同比收窄51%。

2023年Q2，B站总营收53.04亿元，同比增长8%，调整后净亏损9.64亿元，同比收窄51%。

陈睿在财报电话会中再次提到了实现盈亏平衡的目标，他说，下半年会进一步提高商业化收入，并控制成本，收窄亏损。B站CFO樊欣称，第四季度有机会实现正向运营现金流。

陈睿还预计，第三季度B站的日活用户能够首次突破1亿大关。

增收与降本

减亏一般依靠两点：增收和降本。

降本方面，B站二季度缩减开支幅度超过以往。根据财报数据，B站的经营开支总额为25亿元，较2022年同期减少14%。与此同时，销售及营销开支同比减少22%，一般及行政开支同比减少14%，研发开支同比减少7%。

从2022年下半年开始，B站做了一系列调整，加强商业化布局，并把减亏作为重心之一。之后B站净亏损持续减少，2022年Q3经调整净亏损为18亿元，同比收窄11%；Q4经调整净亏损为13亿元，较2021年同期收窄21%%；2023年Q1经调整净亏损为10亿元，同比收窄38%。

不过，开支减少也带来弊端，今年4月B站爆发UP主停播事件，当时有UP主告诉记者，视频收益有明显下降。

B站的增收主要依靠广告和直播，其中广告收入同比增长36%，直播收入同比增长32%。

此前，B站商业化难题是被外界关注较多的地方，虽然用户庞大，但用户数量与收入不成正比。在财报电话会上，陈睿说，B站已经探索出了通过广告和直播，把流量转化为收入的方法。

负责广告业务的B站COO李旎说，广告业务找到了整合流量的有效方式。二季度B站广告收入16亿元，主要由于效果广告收入上涨，同比增长了60%。

B占广告收入前五的行业分别是：游戏、电商、数码产品、美妆护肤、食品饮料。其中电商和游戏广告增长最猛，电商广告收入同比增长超过140%，游戏广告收入同比增长超过40%。

李旎特别提到了B站在618期间的广告表现，她说，618期间与阿里巴巴合作的“星火计划”效果超出预期，同比涨幅为300%。618总计电商行业（包括交易）的广告收入同比增长超过200%。她预计双十一电商行业广告收入能有同比50%到60%的增长。

当时B站与阿里巴巴通过“种草”方式合作，把B站用户引流到淘宝，其中，有70%的人是淘宝新用户。

同时，B站也鼓励帮UP主通过交易带货，参与交易的用户中有45%是女性用户%。李旎认为，这些行为“破除了B站没有女性用户，以及B站女性用户没有消费力的谣言”。

下半年，B站广告业务将在快消、3C数码行业继续做调整，以期实现上半年电商和游戏的成绩。

已应用大模型技术

财报电话会开始时，B站CFO樊欣做了一段长达十几分钟的业绩介绍，一个小时后，陈睿解释说，这段介绍是用B站自研的AI语音工具生成的。

记者听完了全程电话会，没有发现不是本人。

陈睿说，虽然没有参与“百模大战”，但B站的大语言模型已经实实在在在业务中用起来了。比如内容安全审核方面，过去B站要投大量人力。现在，大模型可以帮助审核，极大提高了审核效率。

另外，在搜索领域，B站也使用了AI技术。比如用户搜“《原神》4.0哪些角色值得培养”，过去用户需要看完整个UP主攻略视频才能知道答案，现在问一句话，大模型就能用文字把视频中的结果告诉用户，对于用户体验有一个明显提升。

陈睿说，B站内部非常重视AIGC，“这对于B站等内容平台是一个重大机遇”。就像移动互联网时代，B站用户用户比PC时代增长了10倍，他认为AIGC也能带来类似的机遇，能提升用户和UP主的体验，也能提高B站商业转化效率。

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任晓宁经济观察报记者

TMT新闻部资深记者
关注并报道TMT（科技、传媒、通信）领域重大事件，擅长行业分析、深度报道。
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