导读
驱动OLED面板市场增长的因素之一为柔性OLED面板在智能手机、电视和其它产品的逐渐普及和应用。
今年三季度，随着LG Display广州8.5代OLED生产线的量产，一直制约OLED电视扩容的上游面板供应难题有望取得新突破。
“2018年我们OLED销售280万片，今年目标是380万片，中国大概占10%。”LGD全球公关副总裁孙永濬接受21世纪经济报道记者采访时透露，今年底广州工厂的月产能将达到6万片，与韩国加在一起，届时LGD将拥有13万片OLED基板产能。
市场调研机构UBI Research最新报告显示，今年OLED面板整体市场有望实现322亿美元收入，预期增长13.8%。报告认为，驱动OLED面板市场增长的因素之一为柔性OLED面板在智能手机、电视和其它产品的逐渐普及和应用。
而作为全球OLED电视重要市场的中国，也将在今年迎来重要节点。上游扩产，加上国家发改委此前公布针对绿色智能家电的鼓励政策，包括创维、康佳、LG、索尼等多家电视厂商均看好今年OLED电视的销情。
两重利好因素
被视为最有可能取代液晶的新一代显示技术，OLED与液晶材料通过过滤背光源发出光线成像的原理不同，OLED采用自发光有机材料，无需背光源，结构简洁，带来超薄、可弯曲、透明显示等更多设计可能。同时，由于各像素可以独立控制开闭，OLED能实现无限对比度和完美的黑色效果，色彩也更加鲜明饱满。全球范围内，包括索尼、松下等日系厂商，LG电子等韩系厂商，以及飞利浦等欧洲厂商在内的主流电视企业均已选择OLED作为未来发力点。
但此前，上游面板供应一直困扰OLED电视的发展，由于良率不高等问题，导致OLED电视面板成本居高不下，价格不亲民自然成为了OLED电视普及的一大阻力。
LGD是目前全球唯一拥有大规模量产大尺寸OLED电视面板技术的面板企业。去年，该公司在广州的8.5代OLED面板生产线正式收到合资法人的经营者集中申报批准书。合资公司由LGD和广州凯得科技发展有限公司按照7:3的比例出资，总投资额为5万亿韩元（折合460亿元），初步设计月产能为6万片，后计划逐步提升到最大产能每月9万片基板。
“中国的面板厂商，特别是LCD的发展特别迅速，而且都是一直不断进行重大的投资，所以导致LCD出现了供过于求局面。他们的成本控制得非常低，在LCD竞争领域我们不占优势。所以我们转战OLED。”孙永濬坦承，LGD在LCD方面有竞争力的部分主要在超大尺寸、超高清、高端产品线及商用线。
受市场竞争日益激烈影响，近年来液晶电视厂商的利润率一直处于低谷，特别是规模较小的电视厂商日子更加艰难。据奥维云网(AVC)数据，2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率仅为1.3%。
在整体市场需求没有明显好转大趋势下，高端市场成为获利的重要阵地。IHS于2018年发布的报告显示，OLED电视正成为电视厂商主要的收益来源。报告指出，索尼2017年整体电视收益相比2016年增长21%，其中OLED电视贡献率达8%；LG电子2017年整体电视收益相比2016年增长9%，其中OLED电视贡献率高达52%。
据韩媒近日披露，就连三星Display也计划重启大尺寸OLED的投资，今年将投建QD OLED试产线，预计投资金额1万亿-2万亿韩元(约合120亿元)。而在中国，家电消费在春节前获得政策大礼包。
逐鹿OLED新阵地
今年3月，对中国OLED行业来说，将是一个重要节点。据最新消息，海信将在今年3月举行的上海AWE展上推出OLED电视新品，而将中国视为重要战略市场的LGD也跟21世纪经济报道记者确认，将首次参加今年AWE展。
此前一直强调不做OLED的海信自打嘴巴的同时，也再次印证OLED作为新一代显示技术的强大吸引力。至此，包括LG、创维、长虹、索尼、康佳、飞利浦、海信等国内外一众电视厂商均已加入OLED阵营，并各自发力，逐鹿这片尚未完全打开的新阵地。
而作为最早加入推广OLED的创维，率先取得领先优势，无论是在OLED产品线的数量、市场推广，还是渠道布局等方面。奥维云网统计数据显示，2017年创维OLED电视销量占中国OLED电视总销售量的46%，截至2018年9月30日，这一比例攀升至58.58%。
今年，创维对OLED电视的预计销售目标为20万台，“上下游的布局，各电视品牌加入OLED阵营，及以创维、LG、索尼等品牌的持续推广，手机厂商大规模使用OLED屏等，加快了OLED的普及，也给OLED电视带来爆量增长的机会。”20日，创维集团相关负责人对21世纪经济报道记者表示。
IHS预测，2019年中国OLED电视将继续保持高速增长，较2018年增长88.7%。孙永濬透露，未来LGD也有计划增加公司在韩国本土的大尺寸OLED面板的投资。至于扩产后OLED上游面板的供应价格问题，LGD认为较为敏感暂不回应。
但在上述创维相关负责人看来，价格不是影响OLED上量的最重要因素。“OLED的普及，要让消费者对OLED的认识越来越深刻，尤其是高端消费者对OLED的价值更为认可，包括防蓝光、护眼、卓越画质等；二是让OLED产品线更为丰富，用户体验更为优越。包括CSO技术的运用，首次实现音画同步，还有杜比全景声、AI画质芯片、全时AI系统、央视4K超高清等，都有效提升用户体验。”上述创维集团人士说。
